Что такое бренд банка? Бренд - это разработанная банком тактика, стратегия и идеология работы на рынке банковских услуг, свой фирменный стиль, свой слоган и свой уникальный логотип. Бренд – это концепция банка по работе на перспективу.
Для чего банку «бренд»? Бренд способствует продвижению банковских услуг и служит определенным «маяком» для узнавания и привлечения потребителя этих услуг. Бренд банка, как правило, обещает клиентам уникальные банковские продукты и хороший сервис, окруженный определенными отношениями и эмоциями.
Как отметил Старший Вице-президент БАНКА УРАЛСИБ Максим Савицкий, "сегодня бренд является одним из наиболее ценных нематериальных активов для бизнеса и играет важнейшую роль при выборе банка клиентом. Крайне важно, что в период мирового экономического кризиса ряд ведущих российских банков вошел в данный рейтинг - это демонстрирует потенциал и привлекательность российской банковской системы".
Брендам российских банков, вошедших в TOP-100 (не путайте с рейтингами "ТОП 100 банков России" или "БАНКИ ТОП 100"), Агентство «Brand Finance» присвоило следующие рейтинги мировых брендов:
| Rank (место) 2009 | Rank (место) 2008 | Brand (бренд банка) | Domicile (страна) | Brand Value 2009 (стоимость бренда) | Brand Rating 2009 (рейтинг бренда) | Brand Value 2008 | Brand Rating 2008 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 26 | 56 | Sberbank | Russia | 4,531 | AA- | 3,418 | A- |
| 76 | n/a | VTB | Russia | 1,329 | A | n/a | n/a |
Вошедшим в TOP500 брендам российских банков Агентство «Brand Finance» присвоило следующие рейтинги финансовых брендов мира:
| Rank (место) 2009 | Rank (место) 2008 | Brand (бренд банка) | Domicile (страна) | Brand Value 2009 (стоимость бренда) | Brand Rating 2009 (рейтинг бренда) | Brand Value 2008 | Brand Rating 2008 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 217 | 252 | Bank Moskvy | Russia | 306 | BBB | 319 | A- |
| 459 | n/a | Bank ZENIT | Russia | 91 | BBB | n/a | n/a |
| 468 | 345 | Ural-Siberian Bank | Russia | 86 | CCC | 165 | B |
| 470 | 277 | Rosbank | Russia | 86 | CCC | 269 | B |
| 497 | n/a | Vozrozhdenie Bank | Russia | 77 | BB | n/a | n/a |
Определение рейтинга бренда банка Агентством «Brand Finance» производится с помощью таблицы классификации, используемой крупнейшими агентствами США (в том числе используют и при составлении рейтинга "ТОП надежных банков"):
| Brand Ratings - Рейтинг брендов | Strength - прочность, устойчивость (о рынке) | Пояснение |
|---|---|---|
| ААА | Extremely strong - В высшей степени сильный | Способность выплачивать проценты и погасить основную сумму кредита очень высока. |
| АА | Very strong - Очень сильный | Способность погасить обязательства высока и только в малой степени отличается от высшего рейтинга. |
| А | Strong - Сильный | Способность погасить обязательства высока, хотя в большей степени зависит от неблагоприятного изменения обстоятельств и экономических условий. |
| BBB-B | Average - средний, нормальный | Достаточная способность погасить обязательства, но неблагоприятные экономические условия и изменение экономических обстоятельств могут ослабить |
| CCC-C | Weak - слабый | Существует явная опасность неплатежа. Способность вовремя погашать обязательства зависит от благоприятности деловых, финансовых или экономических условий. При неблагоприятности этих обстоятельств вероятность удовлетворения финансовых обязательств невелика. |
| DDD-D | Failing - провальный, неудачный, "Без рейтинга" | Платежи прекращены или подана петиция о банкротстве. Этот рейтинг присваивается, когда процентные выплаты или платежи в счет основного долга уже не производятся вовремя, даже если законный период задержки платежей не истек. |
Примечание: оценки от AAA до А могут быть изменены путем включения знака плюса (+) или минуса (-) , чтобы показать их более детальное местоположение.
А теперь краткий анализ и информация о российских банках, которые вошли в рейтинг TOP100 и TOP500 ведущих мировых брендов Агентства «Brand Finance»:
- Сбербанк России (ОАО)
Бренд Сбербанка России на 2009 год занял 26 место в TOP100 рейтинга мировых брендов. Стоимость бренда оценивается в 4 531 млн. долларов США. Из таблицы видно, что по приведенным показателям Агентства «Brand Finance», Сбербанк значительно улучшил свои позиции против 2008 года. Это лучший бренд среди бренов российских банков, включенных в TOP500, и единственный – которому агентство улучшило показатели против 2008 года
Сбербанк о себе: Это современный универсальный банк. Занимает лидирующие позиции в основных сегментах финансового рынка России.
Учредитель и основной акционер Банка — Центральный банк Российской Федерации (Банк России). Ему принадлежит свыше 60% голосующих акций. Акционерами Банка являются более 240 тысяч юридических и физических лиц.
Входит в двадцатку крупнейших по капитализации банков мира. Журналом "Финанс" Сбербанк России признан самым надежным банком, по данным "рейтинга надежности ста российских банков". Ему был присвоен рейтинг "АА", что объясняется самыми лучшими по совокупности показателями, характеризующими качество и достаточность капитала, уровень ликвидности, состояние активов, по сравнению с другими российскими банками.
Сбербанк России - единственная кредитная организация, получившая рейтинг "AA" (при максимальной оценке "ААА"). Банки, входящие в группу "A" характеризуются хорошим финансовым состоянием, позволяющим не только выживать в тяжелых условиях, но и наращивать потенциал. Кроме того, им гарантирована поддержка государства, объем которой в исследовании определяется внутренней градацией по группе.
Сбербанк России обладает уникальной филиальной сетью, состоящей из 17 территориальных банков и более 20 000 подразделений по всей стране. Имеет дочерние банки Сбербанка России в Республике Казахстан и на Украине.
- ВТБ
Бренд ВТБ на 2009 год занял 76 место в TOP-100 рейтинга мировых брендов. Это второй российский бренд среди банков Российской Федерации, удостоившийся такой высокой оценки, стоимость его оценивается в 1329 млн. долларов США. За 2008 год данные о рейтинге бренда банка ВТБ агенством не приводятся.
ВТБ о себе: Является одним из лидеров национального банковского сектора и занимает прочные конкурентные позиции на всех сегментах рынка банковских услуг. ВТБ является ведущим банком России в области обслуживания внешнеторговых расчетов. Для этого банк располагает одной из наиболее разветвленных среди российских банков корреспондентских сетей – свыше 1800 банков-корреспондентов в более чем 100 странах ближнего и дальнего зарубежья.
Главным акционером ВТБ с долей в 77,5% является Правительство РФ. Размер уставного капитала ВТБ составляет 67,2 млрд. рублей. Размер собственных средств ВТБ по состоянию на 1 октября 2008 года составил 363 млрд рублей, чистых активов – 1982 млрд. рублей.
ВТБ имеет наивысший для российских банков рейтинг международных рейтинговых агентств Moody`s Investors Service, Standard & Poor`s и Fitch. Российские рейтинговые агентства традиционно относят ВТБ к высшей группе надежности.
ВТБ имеет широкую сеть филиалов, дочерних и ассоциированных банков, расположенных в наиболее важных и перспективных экономических регионах России. С августа 2005 года начал свою работу специализированный дочерний банк группы ВТБ – ВТБ24, осуществляющий обслуживание населения и предприятий малого бизнеса. - Банк Москвы
Бренд Банка Москвы на 2009 год занял 217 место в рейтинге самых дорогих финансовых брендов мира. Стоимость бренда «Банк Москвы» оценивается в 306 млн. долларов США. Оценка бренда Банка Москвы против 2008 года Агентством «Brand Finance» снизилась.
Банк Москвы о себе: Один из крупнейших универсальных банков России, предоставляющий диверсифицированный спектр финансовых услуг как для юридических, так и для частных лиц. Обслуживает более 105 тыс. корпоративных и свыше 9,6 млн. частных клиентов.
Ключевым акционером Банка является Правительство Москвы. Сегодня город владеет около 44% акций Банка напрямую и 15,4% через ОАО «Столичная страховая группа».
Высокую надежность Банка Москвы подтверждают рейтинги международных рейтинговых агентств. Долгосрочный кредитный рейтинг Банка по версии Moody’s Investors Service — Baa1, по данным Fitch Ratings — ВВВ-.
По состоянию на 1 января 2009 года Банк Москвы представлен практически во всех экономически значимых регионах России и насчитывает 395 обособленных подразделений, включая дополнительные офисы, обменные пункты и операционные кассы:- В регионах России работает 267 подразделений Банка.
- В Москве и Московской области действует 128 обособленных подразделений Банка.
- Кроме того, услуги населению оказываются в 471 почтово-банковских отделениях столичного региона.
В сеть Банка входит 5 дочерних банков, находящихся за пределами России: ОАО «БМ Банк» (Украина), ОАО «Банк Москва-Минск» (Беларусь), Латвийский Бизнесбанк (Латвия), Эстонский кредитный банк (Эстония) и АО «Банк Москвы» (Белград) (Сербия). Представительство Банка Москвы действует во Франкфурте-на-Майне (Германия). - В регионах России работает 267 подразделений Банка.
- Банк Зенит
Бренд Банка «Зенит» на 2009 год занял 459 место в TOP-500 рейтинга мировых брендов. Стоимость бренда «Bank ZENIT» оценивается в 91 млн. долларов США. За 2008 год данные о рейтинге бренда банка не приводятся.
Банк Зенит о себе: Одним из важных направлением деятельности банка является комплексное обслуживание корпоративных клиентов. Банк ЗЕНИТ активно занимается разработкой и продвижением полного спектра розничных услуг.
Банк учрежден Академией народного хозяйства при Правительстве РФ, нефтяной компанией «Татнефть» и рядом других юридических лиц.
Банк также занимает сильные позиции на рынке инвестиционных услуг и частных инвестиций (Private Banking). Банк ЗЕНИТ имеет рейтинги международных рейтинговых агентств на уровне Bа3/Stable (Moody's) и B+/Stable (Fitch).
Банк Зенит присутствует в 16 регионах России. Он имеет 15 филиалов, 25 доп.офисов и 64 операционных кассы вне кассового узла. Банк имеет 3 дочерних банка: Акционерный банк «Девон-Кредит» (открытое акционерное общество), Банк ЗЕНИТ Сочи (общество с ограниченной ответственностью), ОАО «Липецккомбанк». - Банк УРАЛСИБ
Бренд Банка УРАЛСИБ продолжает входить в рейтинг самых дорогих финансовых брендов мира, подготовленный британским рейтинговым агентством Brand Finance . В 2009 году БАНК УРАЛСИБ занял 468 позицию среди пятисот лучших брендов мира. Стоимость бренда «Ural-Siberian Bank» оценивается в 86 млн. долларов США. Однако позиция и оценочная стоимость бренда Банка Уралсиб против 2008 года Агентством «Brand Finance» понижена (рейтинга – в 0,74 раза, стоимости бренда - в 1,9 раза).
Банк УРАЛСИБ о себе: Является одним из крупнейших финансовых институтов России и лидером в ключевых сегментах российского рынка финансовых услуг. БАНК УРАЛСИБ является основным активом Финансовой корпорации УРАЛСИБ.
УРАЛСИБ уверено входит в первую десятку российских банков по активам, капиталу, корпоративным и розничным кредитам и депозитам. .По состоянию на 1 ноября 2008г. Банк входит в топ-10 российских банков по объемам выданных кредитов и привлеченных депозитов, как частных лиц, так и корпоративных клиентов.
Центральный офис БАНКА УРАЛСИБ расположен в Москве, удаленный центральный офис Банка работает в г. Уфа. Банк имеет представительства в 39 регионах России и насчитывает 46 филиалов, более 490 точек продаж и более 1500 банкоматов. - Росбанк
Бренд Робанка продолжает входить в рейтинг ТОП500 мировых брендов, подготовленный британским рейтинговым агентством Brand Finance . В 2009 году Росбанк занял 470 позицию среди пятисот мировых финансовых брендов. Стоимость бренда «Ural-Siberian Bank» оценивается в 86 млн. долларов США. Однако оценка бренда Росбанка против 2008 года агентством «Brand Finance» пересмотрена в сторону значительного понижения (рейтинга – в 1,7 раза, стоимости бренда - в 3,1 раза)
Росбанк о себе: Акционерный коммерческий банк «Росбанк» — многопрофильный частный финансовый институт, один из лидеров российской банковской системы. Мажоритарным акционером банка является французская банковская группа «Сосьете Женераль». Ключевыми направлениями деятельности Росбанка являются развитие розничного бизнеса. Корпоративные и инвестиционно - банковские услуги, работа с состоятельными частными клиентами (private banking). Банк обслуживает около 8 тысяч крупных компаний и более 3 миллионов человек (частных клиентов).
По состоянию на 1 января 2009 г. собственный капитал Росбанка составил 45 467,55 млн. рублей, а суммарные активы – 957 699,09 млн. рублей.
В настоящий момент Росбанк обладает крупнейшей в стране частной региональной сетью: более 700 точек обслуживания в 70 регионах Российской Федерации. Его дочерние банки работают в Белоруссии и Швейцарии. - Банк «Возрождение» (ОАО)
По оценке рейтингового агентства Brand Finance бренд Банка «Возрождение» на 2009 год занял 497 место в ТОП500 рейтинга мировых брендов. Стоимость бренда «Vozrozhdenie Bank» оценивается в 77 млн. долларов США. Данные о рейтинге бренда банка за 2008 год не приводятся.
Банк «Возрождение» о себе: Банк «Возрождение» — это персональный банк для корпоративных и частных клиентов, предоставляющий финансовые услуги по всей территории России. Банк «Возрождение» поддерживает высокие темпы роста активов за счет привлечения новых профессиональных и частных инвесторов в собственный капитал. С момента своего создания банк провел 20 эмиссий акций и на сегодняшний день имеет наиболее публичную и диверсифицированную структуру акционерного капитала на рынке.
На 1 января 2009 г. активы банка «Возрождение» до вычета резервов под обесценение превысили 145,9 млрд руб. Собственный капитал банка (рассчитанный в соответствии с методикой ЦБ РФ) на 01.01.2009 г. составляет 18,9 млрд. руб., чистая прибыль банка за 2008 год по РСБУ составила 2,9 млрд. рублей.
Банк «Возрождение» входит в список 50 банков – гарантов, поручительствами которого можно обеспечить кредиты ЦБ.
Сеть банка насчитывает 176 офисов продаж и более 600 банкоматов. Дальнейшее развитие сети продаж банка «Возрождение» будет происходить преимущественно в европейской части страны, т.е. в регионах с высоким экономическим потенциалом, при этом банк не планирует развитие бизнеса за пределами России. Банк обслуживает свыше 1 200 000 клиентов, предлагая разнообразный спектр услуг по депозитам, управлению деньгами, финансированию, ипотечному кредитованию, обслуживанию банковских карт.
Начавшийся в конце 2008 года мировой финансовый кризис значительно изменит позиции тех или иных банков в ТОП 100 и ТОП 500 и остается только надеяться, что кризис не коснется ТОП 1000 банков России.
Источники: Для подготовки материала использованы сведения, имеющиеся в свободном доступе на сайтах банков Российской Федерации: Сбербанк России, ВТБ, Банк Москвы, Банк Зенит, УралСиб Банк, Росбанк и Банк Возрождение. Список брендов и рейтинг российских банков взяты из Перечня мировых брендов (ТОП 500), который опубликован на сайте Агентства «Brand Finance» – www.brandfinance.com.